アタラ、アトリビューション分析支援ソリューション「Bird」 の提供開始
デジタルマーケティング支援企業のアタラ合同会社（本社：神奈川県横浜市、CEO：杉原剛、以下、アタラ）は、2016年6月21日（火曜日）に、アトリビューション分析支援ソリューション「Bird（バード）」の提供を開始したことをお知らせいたします。Birdは『Budget intelligent re-allocation driver』の頭文字をとっています
今までアトリビューション分析を実行するにあたって、コンバージョンパス（経路）データからメディア貢献度を図るための指標であるアトリビューションスコアを算出する上で、データ解析を実行して処理するまでに時間を要していました。しかし、Google BigQueryなどのクラウド技術を活用したシステムにより、解析時間が大幅に短縮され、分析コンサルティングからレポーティングまでをより速く提供することが可能となります。
Birdソリューションによって、アトリビューションマネジメントの判断を高速化し、高い頻度で適切なアロケーション計画を実行することができます。また、コンバージョンパスデータからさまざまな分析視点でデータマイニング処理を実現し、バリエーション豊富なアウトプットパッケージの提供が可能となります。本リリースの「Birdソリューション」は社内向けのインフラですが、今後は外部提供も視野にいれて開発を強化する予定です。
アタラが開発した「アトリビューションスコア」は、各流入元のインプレッション数、クリック数、ビュースルーコンバージョン数、クリックスルーコンバージョン数、コンバージョンに至るまでの履歴数、履歴パターン数など、統計的手法で処理したデータを利用して算出します。算出された「アトリビューションスコア」に各流入元のコストを加味して「アトリビューション・ランク」を導出します。
「アトリビューションスコア」を使うと、コンバージョン・パス（経路）の初回接触からラストクリックまで、各流入元のコンバージョンへの貢献度を指標で示せます。それをコスト効率でランク付けする「アトリビューション・ランク」を使うことで、コンバージョンへの貢献度効率のよいものから優先的にメディア・プランに組み込めるようになります。
アタラのアトリビューション・コンサルティングは独立した第三者の立場で分析結果を導き出し、適切なリアロケーション(予算再配分)プランをシミュレーションすると同時に、シミュレーションに合わせた具体的な施策を提供してまいります。
