D2C、デバイス別インターネット広告市場規模推計調査結果を発表

2016.7.5

株式会社D2C（本社：東京都中央区、代表取締役社長：宝珠山卓志、以下D2C）は、株式会社サイバー・コミュニケーションズ（本社：東京都中央区、代表取締役社長：新澤明男、以下CCI）の協力を得て、2015年1月～12月における、インターネット広告市場におけるデバイス（スマートフォン、PC）別広告費、広告種別広告費、動画広告費の調査を実施した（調査期間：2016年2月～5月）。媒体社を対象とした調査、および株式会社電通が2016年2月に発表した「2015年日本の広告費」を元に調査結果を集計した。

スマートフォン広告費とPC広告費の市場規模推移～インターネット広告費における過半数をスマートフォン広告費が占める～

2015年のインターネット広告費は9,194億円（株式会社電通「2015年日本の広告費」より）、その内、スマートフォン広告費は4,979億円（54%）、PC広告費は4,215億円（46%）となり、スマートフォン広告費が過半数を占めた。2015年と2014年で比較してみると、2015年は、スマートフォン広告費が前年比144%、PC広告費が前年比88%となった。

d2c 2016広告費

動画広告費の推計・予測～2015年は516億円、2016年には前年比160%、825億円と推計～

インターネット広告市場において、近年、急速に成長していると考えられる、動画広告の市場規模に関して、推計を行った。2015年の動画広告費は516億円となり、インターネット広告費全体の5.6%を占めている。2014年の動画広告費は290億円であり、2015年に動画広告費は前年比178%と推計された。また、2016年の動画広告費は825億円となると予測され、前年比160%と、引き続き高い成長率を示すと推計された。

d2c 2016広告費

運用型広告費（スマートフォン）がインターネット広告費の4割を占める

2015年の広告種別の広告費を見てみると、運用型広告費が6,226億円（68%、株式会社電通「2015年日本の広告費」より）、その他は予約型広告費が1,596億円（17%）、成果報酬型広告費が1,372億円（15%）という割合となった。運用型広告費では、スマートフォン広告（3,810億円）がPC広告（2,416億円）を上回っており、全体でもっとも高い比率（42%）となった。また、予約型広告費では、PC広告（1,043億円：11%）がスマートフォン広告（553億円：6%）を上回っていた

d2c 広告費