博報堂ら4社、「動画生活者実態調査」を実施

株式会社博報堂（東京都港区、代表取締役社長：戸田裕一）など博報堂ＤＹグループ4社横断の、動画を使ったマーケティング効果の最大化を目指すタスクフォース「hakuhodo.movie（ハクホウドウ・ドット・ムービー）」は、動画を“見る”だけでなく“使いこなす”生活者を「動画生活者」と名付け、「動画生活者実態調査」を行いました。調査から「動画生活者」は、マス・マーケティングの対象となり得る規模であることが判明いたしました。以下、実態概況をご紹介します。

「動画生活者」とは

従来の受動的な「視聴者」と異なり、“見て楽しむ”だけでなく、自ら動画を“使いこなし”て自らの生活を豊かにする、新しい視聴行動をする人々です。本調査による「動画生活者TM」の推計人口は、約3,800万人*と判明しました。

* 調査対象者（スマートフォンを保有し、過去3ヶ月で、テレビ番組を除く、無料の動画を視聴した15歳-69歳の日本国内居住者3096人）のうち、インターネット内に留まらない動画に対する欲求として、下記、七大欲求を構成する設問いずれかに当てはまると回答した人数2,579人を日本の人口構成比に合わた推計値3,756万人相当。

「動画生活者」の特徴

– 長い視聴時間と、ネット上に留まらない視聴後行動。「見て楽しむ」の先にある、七大欲求
1日のインターネットデバイス平均利用時間215分
インターネットデバイス平均利用時間のうち平均95分を動画視聴
視聴後の行動はインターネット内に留まらず、動画をリアルに口コミした経験者（12.0%）が、インターネット上でのシェア行動経験者（10.9%）と同程度出現

調査結果詳細は以下：
http://www.hakuhodo.co.jp/uploads/2017/02/20170227.pdf

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