DACとQUANT、コンテンツマーケティングにおける指標開発で業務提携
デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長CEO：島田雅也、以下 DAC）と、読了率などのメディアエンゲージメント指標(※１)を提供するクオント株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：足立和久、以下クオント）は、新たなコンテンツマーケティング指標を開発するために業務提携を行い、コンテンツマーケティングを提供する媒体社のデジタル化、収益化を支援するサービスを開始いたします。
生活者のデジタルメディア接触の機会はますます拡大しており、新聞や雑誌、TVなどの媒体社も、広告主の多様化する要望に応じ、様々なデジタル関連サービスの提供を求められています。より自然に生活者の日常に入り込むコンテンツマーケティングへの需要が高まる一方、コンテンツ自体の質的評価については一般的な指標がなく、媒体社が自社コンテンツの強みを客観的に示すことが困難でした。
このような状況を受け、国内最大級のデータ・マネジメント・プラットフォーム(DMP)を有するDACと、コンテンツ解析に定評のあるクオントは連携し、媒体社が有する記事や動画、広告などを分析し、多様なユーザー情報を可視化することによって、これまで困難であったコンテンツの質的な評価基準を開発します。それを指標として活用することで、媒体社のコンテンツマーケティング事業を支援するサービスを提供いたします。
サービス概要
◆「AudienceOne®」(※2)と「Quant」(※3)連携による、コンテンツマーケティング指標開発と活用
読者の属性情報や興味関心、コンテンツの読了率やSNSシェア数などの情報を可視化する「Quant」と、国内最大級のオーディエンスデータを保有する「AudienceOne®」を連携させて、コンテンツマーケティング指標を開発・活用することで、以下が可能となります。
・メディアカテゴリー(新聞、雑誌、ウェブサイト、etc)、コンテンツの形式(記事、動画、etc)、クリエイター(ライター、投稿者、etc)など、さまざまな切り口での、ユーザーのコンテンツに対するエンゲージメント(共感、つながり)測定
・特定の地域や話題、テーマにおける、メディアの影響力の可視化
・ユーザーエンゲージメントの内容に応じた最適なクリエイター選定など、効率的なコンテンツの質向上
・KPIの設定、コンテンツ内容やユーザー体験を改善するPDCA実施
・媒体特性を生かしたユーザー数増加施策による、デジタル領域における媒体価値向上
・コンテンツの企画から、制作・配信まで指標を活用することによる、中長期マーケティングの改善へ向けたPDCA構築
◆データに基づくインフルエンサーマーケティング支援
「AudienceOne®」と「Quant」連携により、インフルエンサーの特徴、情報発信力を可視化することで、媒体社の特性に合うインフルエンサーを特定し、媒体社とインフルエンサー、双方の強みを生かした広告商品、ソリューションを開発します。
◆専門業務のアウトソーシング
コンテンツの企画、開発、制作、配信運用、レポーティングなど、媒体社が求めるリソースを提供することで、媒体社のデジタル領域における収益化を支援します。具体的には、テクノロジーを生かしたクリエイティブや、高度なデータ分析、パブリッシャートレーディングデスク(PTD)などに対応します。
これまでもDACは、媒体社へのサービス提供を通し、広告主のブランディングを目的としたコンテンツマーケティング支援を行っており (※４)、今回の業務提携による媒体社支援サービスも、その一環となります。
DACとクオントは、あらゆる分野のコンテンツマーケティングに活用できる指標を開発することで、広告主のブランドメッセージがメディアを通して生活者の共感できるコンテンツとなること、また、広告主と生活者、双方にとって有益なマーケティングが実現されることを目指します。
（※1）記事読了率やメディア接触頻度、記事のSNSシェア数などの指標を提供します。これらはメディア接触後の購買転換など、態度変容と相関が見られるKPIで、メディアによるプロモーションを行う上で重要な指標となっています。
（※2）DACが開発し提供している「AudienceOne®」は、月間4.8億ユニークブラウザーと9,000万のモバイル広告ID、1兆レコード以上の膨大データを保有し、そのデータを解析して高精度な3rdパーティデータを生成/提供する国内最大級のデータ・マネジメント・プラットフォーム（DMP）です。Webサイトの行動データやCRM、広告配信結果、パネルアンケート結果など様々なデータを統合し、分析/可視化、また豊富な連携チャネルを活用した“新規顧客の獲得”から“既存顧客へのLTV向上”までを一気通貫で実現する高度なマーケティング環境の提供を可能にします。
（※3）クオントが開発し提供している「Quant」は、1,200万本の記事と累計7億ユニークブラウザーの読者と3,000名のライターデータを統合的に解析し、読了率などのメディアエンゲージメント指標を提供しています。これらのデータをもとに最適なクリエイティブの制作や高度なデータ分析をサポートしています。
（※4）2017年12月11日「DACと博報堂アイ・スタジオ、コンテンツマーケティングを支援するプロジェクトチーム「＃SHAKER（＃シェイカー）」を組成」http://www.dac.co.jp/press/2017/20171211_shaker
2017年5月10日 「朝日新聞社、集英社、DACがコンテンツマーケティングサービスを提供開始」http://www.dac.co.jp/press/2017/20170510_tjapan
2017年7月12日 「DAC、TABI LABOと資本業務提携契約を締結」 http://www.dac.co.jp/press/2017/20170712_tl
