電子チラシサービス「Shufoo!」、レシート情報の取得を開始
凸版印刷株式会社（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：金子眞吾）が運営する国内最大級の電子チラシサービス「Shufoo!（シュフー）」（※1）は、Shufoo!アプリ内でShufoo!掲載店でお買い物したレシートを撮影し応募すると毎月抽選で賞金があたる「レシートくじ」を9月4日（火）から開始します。
「レシートくじ」により、ユーザーのShufoo!掲載店舗への来店、購買行動を後押しするとともに、実際の購買行動や購買された商品情報をDMPに蓄積し、購買前のチラシ閲覧ログと紐付けることが可能になります。これまでに、レシートを撮影し応募すると抽選で現金があたる大型キャンペーンを、2015年から3年にわたり年一回実施し好評を得ました。今回そのキャンペーンを定常化します。
「レシートくじ」により以下の狙いを実現します。
狙い① 購買前のチラシ閲覧ログと実際の購買データをDMP上で紐付け、「来店前から購買後まで」のデータ検証に基づき、流通やメーカーに対してより精度の高い分析やマーケティング活動を支援
狙い② 購買した商品の情報を元にしたメーカーの販売促進の支援
狙い③ 店舗で購買した後のレシートを応募条件とすることで、Shufoo!掲載店舗への来店を促進
背景
これまでShufoo!では、ユーザーがチラシを見ている店舗を分析することで抽出できる“買い物行動圏”や閲覧チラシのカテゴリという「チラシ閲覧ログ」に基づく独自のDMPを構築し活用することで、購買前行動を軸としてユーザーをターゲティングして配信する広告を提供していました。実際に効果も高く、多くの引き合いを受け、Shufoo! DMP（※2）のさらなる発展が期待されていました。
概要
今回、Shufoo!掲載店舗でのお買い物のレシートで応募できる「レシートくじ」を提供することにより、ユーザーのShufoo!掲載店舗への来店、購買行動を後押しするとともに、実際の購買行動や購買された商品情報をDMPに蓄積し、購買前のチラシ閲覧ログと紐付けることが可能になります。
枠組み
①消費者はレシートをShufoo!アプリ上で応募する
②Shufoo!はレシートから購買データを抽出し蓄積する
③Shufoo!がすでに持っているユーザーのチラシ閲覧ログという来店前の情報収集と、レシートから抽出される実際の購買行動をDMP上で紐付ける
④ユーザーの情報収集や購買動機といった購買前の情報と、レシートという実際の購買行動データを用いて、「来店前から購買後までをつなぐデータ」の検証に基づいた、新たなマーケティング支援が可能になる
