インテージ、エム・データと協働で開発した「全国CMマスタ」の販売開始

株式会社インテージ（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：石塚 純晃、以下インテージ）と株式会社エム・データ（本社：東京都港区、代表取締役：関根 俊哉、以下エム・データ）は、両社が保有するデータを連携し開発した全国CMマスタを2018年10月より正式に販売開始しました。

「全国CMマスタ」とは、全国全てのエリアで自社・競合含めてテレビCMの出稿情報を把握したいという広告主さまのニーズに応え、全国47都道府県の全地上波テレビ127局（民放系列局＋独立局*1）におけるテレビCMの出稿情報*2をデータベース化し、広告出稿状況の調査や競合CMの分析を全国レベルで可能にしたものです。生活者のあらゆる側面を捉える豊富なデータと情報整備のノウハウを持つインテージが、テレビ放送の放送実績のデータベース「ＴＶメタデータ」を保有するエム・データと協働し開発しました。*3

活用イメージ

インテージから提供中のスマートテレビ視聴ログ（Media Gauge® TV）との連携により、全国および市区町村単位でテレビCMの延べ視聴率*4（GRP）を監査できるようになりました。

さらに、全国CMマスタと、インテージが提供しているSRI®（全国小売店パネル調査）およびSCI®（全国消費者パネル調査）のベースとなる商品マスタ（商品情報データベース）との連携により、商品の販売、購買実績とテレビCMの放送実績を紐づけてGRPと販売店率や売り上げとの関係を把握し、テレビCMキャンペーンの効果測定に活用することも可能です。

今後の展開

全国CMマスタをより一層活用していただける環境を目指し、スマートテレビ視聴ログによるテレビCM接触のターゲット別リーチの推計やデジタル広告との統合計測など、マーケターの皆さまがデータに基づきPDCAを回し、より良い意思決定をするための支援ができるよう、さらなる価値向上を進めてまいります。

*1 民放系列114局と、独立局13局の計127局を対象
*2 出稿情報には、どの局で、いつ、どのようなテレビCMが放送されたかといった情報が含まれます
*3 関連プレスリリース： 「インテージ、エム・データと協働で全国CMマスタを開発、販売」（2018年7月）
*4 機器ベースでの接触率を用いた延べ視聴率となります

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