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  • 2019.3.19

JIAA、ネイティブ広告の効果を実証

jiaa

一般社団法人日本インタラクティブ広告協会(所在地:東京都中央区、理事長:髙田佳夫、略称:JIAA)は、「ネイティブ広告におけるメディアの価値検証調査」を実施し、メディア+広告枠+広告コンテンツで形成されるネイティブ広告は、「ブランドリフト効果」「コンテンツへの興味喚起・誘導効果」「ブランドイメージ醸成効果」が得られると実証されましたので、その結果をお知らせいたします。

ネイティブ広告の効果① ; ブランドリフト効果

 ※ブランド好意(1.20倍)、ブランド興味関心(1.19倍)、ブランド購入意向(1.04倍)

ネイティブ広告の効果② ; コンテンツへの興味喚起・誘導効果

ネイティブ広告の効果③ ; ブランドイメージ醸成効果

 JIAAネイティブ広告部会において、掲載メディアおよび掲載面、広告枠、広告コンテンツがどのようにブランド評価(好意・イメージ・興味関心・購入意向)に影響を及ぼすのか、また互いにどのような関連を持っているのかを確認することで、ネイティブ広告(≒メディアが介在することの意義)を可視化するための調査を企画・実施いたしました。

 本調査では、インターネットモニターを対象に、ネイティブ広告枠を経由して広告コンテンツを視聴するグループ(ターゲット群)と、広告コンテンツを単独で視聴するグループ(コントロール群)とで広告コンテンツ接触後の意識変容並びにブランド評価を確認し、効果の検証を行いました。

 ターゲット群には疑似的にインターネットサイトに接触してもらい、サイト上の気になる記事や広告を選んでいただいた中に調査対象となるネイティブ広告枠が含まれていれば、実際の広告コンテンツをご覧いただき、調査に回答いただきました。コントロール群には広告枠を経由させず広告コンテンツだけを単独で視聴させた上で、ターゲット群と同様の設問を確認しました。

 ネイティブ広告の効果① ; ブランドリフト効果
ターゲット群(広告枠を経由して広告コンテンツに接触したグループ)のブランド評価は、コントロール群(単独で広告コンテンツに接触したグループ)に比べ、ブランド好意1.20倍(12ポイント向上)、ブランド興味関心1.19倍(12.8ポイント向上)、ブランド購入意向1.04倍(3ポイント向上)のスコアとなっており、ネイティブ広告を経由することで広告商品・ブランドへの関与がより高まる効果があることが実証されました。

 ネイティブ広告の効果② ; コンテンツへの興味喚起・誘導効果
広告枠を経由したグループに対象広告が気になった理由を確認したところ、その大半が「記事の内容に興味があった」、「タイトルに興味があった」、「画像・写真に興味があった」と回答しており、サイトにマッチしたネイティブ広告のクリエイティブが広告への興味を喚起し、広告コンテンツへの誘導に繋がっていることがわかりました。

 ネイティブ広告の効果③ ; ブランドイメージ醸成効果
なお、今回の調査において、広告コンテンツに接触しなかったサンプルに対しても、各ブランドの評価を確認しています。その結果と、ネイティブ広告枠を経由して広告コンテンツに接触したグループとを比較することで、ネイティブ広告経由の広告コンテンツ接触効果を確認したところ、特にブランドイメージが広告コンテンツ非接触者に比べ大幅に高いスコアとなり、ブランドイメージを明確にする上で非常に高い効果が得られることがわかりました。

 コンテンツ型の広告手法にはブランド評価を高める効果があるということは、これまでの様々な検証によって証明されています。その傾向に変わりはなく、今回の調査においてもコンテンツがブランド関与に与える効果を示すことができましたが、加えて、メディアと広告枠とコンテンツの組み合わせで構成されるネイティブ広告では、その効果がより一層高まることが明らかになりました。

 ネイティブ広告は、普段接触するメディアに編集コンテンツとデザイン、内容、フォーマットが同様で一体化して掲載されることが特徴であり、メディアとの親和性が高い広告クリエイティブがユーザーの興味を喚起しやすくなります。さらに、メディアのイメージを引き継いだまま広告コンテンツに接触することで、ポジティブな意識が加わり、広告効果を高めたと推察されます。

 掲載面に違和感なく溶け込み、ユーザーにスムーズな閲覧体験を提供するネイティブ広告のその特性は、ユーザーに好意的に受け止められる大きな要因であり、広告コンテンツに対する積極視聴に繋がっていると考えられます。
ユーザーの新たな広告体験にとって、ネイティブ広告は非常に有効なフォーマットであることが実証されたことにより、本調査結果が今後の広告ビジネスにおけるネイティブ広告の活用の一助となれば幸いです。

詳細はこちら:

http://www.jiaa.org/release/nativead_survey_release_190312.html

一般社団法人 日本インタラクティブ広告協会(JIAA)について

一般社団法人 日本インタラクティブ広告協会(Japan Interactive Advertising Association:略称JIAA)は、インターネットが信頼される広告メディアとして健全に発展していくためにビジネス環境を整備することを目的として、1999年5月にインターネット広告推進協議会として発足。2010年4月より一般社団法人に移行し、2015年6月に一般社団法人日本インタラクティブ広告協会と改称しました。インタラクティブ広告ビジネスにかかわる企業(媒体社、広告会社など)272社が集まり、インタラクティブ広告市場の健全な発展、社会的信頼の向上のために、ガイドライン策定、調査研究、普及啓発などの活動を行っています。また、2017年1月に米国に本拠地を置くInteractive Advertising Bureau(略称IAB)のグローバルネットワークにIAB Japan(JIAA)として参画し、国際連携を図りながら活動を推進しています。


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