サイバーエージェント、国内初となる成果報酬型ダイナミッククリエイティブ広告「Dynamic Smalgo」の提供を開始

2014.10.1

株式会社サイバーエージェント（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：藤田晋、東証一部上場：証券コード4751）は、アドテクノロジー分野におけるサービスの開発を行うアドテクスタジオが提供する、成果報酬型DSP（※1）「Smalgo（スマルゴ）」において、国内初となる(※2)、成果報酬にてダイナミッククリエイティブ広告(※3)を配信する「Dynamic Smalgo(ダイナミックスマルゴ)」の提供を開始いたしました。

「Smalgo」は、広告主が設定した成果に応じて広告料が発生する成果報酬課金型DSPで、最適な広告配信ロジックを用いて自動分析・自動学習を行う、RTB（※4）機能を備えた広告取引プラットフォームです。独自の広告配信アルゴリズムを元に、目標CPA（獲得単価）に合わせた広告配信面・配信ユーザーの精査と価格付けを実現し、企業の広告効果最大化を図ります。インプレッション課金での学習期間を終えた後、成果報酬課金で広告配信ができ、企業は獲得単価を重視しながら、より良い条件の広告出稿をすることが可能です。

このたび提供を開始する「Dynamic Smalgo」は、従来の「Smalgo」の機能に加えて新たに、閲覧ユーザーに対してパーソナライズドされたおすすめ商品をバナー広告でリアルタイムに配信することが可能になります。
企業のWebサイトに訪れたユーザーの行動から興味・購買意欲をリアルタイムに予測し、ユーザーが申込・購買に至らずWebサイトを離脱した際に、商品名・画像・価格などの情報が盛り込まれたレコメンデーション広告が、ユーザーに対して自動的に生成され配信します。

「Dynamic Smalgo」を利用することで、閲覧ユーザー一人ひとりにカスタマイズしたバナー広告をリアルタイムに自動生成し配信するため、クリック率・購買率の高い広告配信を実現します。また、成果が発生した際に広告料が発生する成果報酬型の課金形態により、広告主企業の広告効果の効率化に貢献します。

本サービスは、2014年9月末よりスマートフォン向けのサービスから限定的に配信を開始しており、順次PC向けにも販売を拡大してまいります。「Dynamic Smalgo」は高度なターゲティング技術と、国内最大規模の配信在庫を組み合わせて、更なるサービス開発・拡充に努めてまいります。

※1　DSP(デマンドサイドプラットフォーム)とは
広告のインプレッションが発生するたびに閲覧ユーザーや掲載面などの情報を分析し、リアルタイムにバイイングから広告配信までを行う広告主向け統合プラットフォームです。
　
※2　2014年9月末現在、当社調べ
　
※3　ダイナミッククリエイティブ広告とは
企業のサイトを訪れたことのあるユーザー対し、サイト閲覧履歴などからおすすめの広告をユーザーに配信する手法です。リターゲティングのバージョンアップ版で、個々にパーソナライズされていることで、より高い広告効果やクロスセル（別商品の購入促進等）の効果に期待ができます。

※4　Real Time Bidding (リアルタイムビッティング、通称RTB)とは
適した広告を配信するべく、広告の表示毎にオークション形式で入札価格が決定される仕組みです。アドエクスチェンジ、DSPの機能の一つです。

■アドテクスタジオとは
サイバーエージェントグループのアドテクノロジー分野における各サービスの開発を行うエンジニアの横断組織。スマートフォンに特化した成果報酬課金型DSP「Smalgo」、ダイナミックリターゲティング広告「Dynalyst」、プライベートDMP「RightSegment」をはじめ、既存プロダクトの「AMoAd」や「CAリワード」「CAMP」といったアドテクノロジーを開発。

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