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動画広告用語集


MRAID (Mobile Richmedia Ad Interface Definitions)

IABが規定したモバイルアプリ内のリッチ広告に関する業界の標準規格。HTML5とJavaScriptからセットされる。

VAST (Video Ad Serving Template)

In-Stream 動画広告を配信およびトラッキングすることを可能にする、米国 IAB 推奨の業界標準規格。
XMLを使って広告サーバとやり取りし、「どのURLの広告動画ファイルを再生するか」「広告動画がクリックされた際の遷移先のURLはどこか」「動画広告の再生数・クリック数のデータはどこに送信するか」といった仕様を定めている。

VPAID (Video Player-Ad Interface Definition)

In-Stream 動画広告と媒体社側の動画プレーヤーとの相互通信を可能にする、米国 IAB 推奨の業界標準規格。
VASTだけでは実現できない、FacebookやTiwtterとの連携、再生する動画の選択などインタラクティブな広告を実現するためのAPIの規格。

VMAP(Digital Video Multiple Ad Playlist)

IABが規定した動画広告のコンテンツを制御をするための規格。コンテンツのオーナーは、そのコンテンツをプレーヤーから制御が出来ない時に、どのように広告を制御するかを記述するためのプロトコル。

エクスチェンジ市場(Exchange-Based Marketplace)

広告主が、在庫・デモグラフィック・コンテンツ・パフォーマンス・地域情報などをベースに、直接媒体社へ入札する仮想市場。

エキスパンド型動画広告

GDNからの配信でよく見かける動画広告タイプ。従来バナーにオンマウス等のアクションをすると、ライトボックス形式でエキスパンドし、動画が再生される広告。

エンゲージ視聴(Engaged view)

広告が最後まで再生されたか、30 秒以上の広告の場合は 30 秒間再生された回数です。

カバレッジ(Coverage)

媒体社からのコールに対して、チャンネルが一致した広告を配信システムが応答した率。

コンパニオン広告(Companion Banner)

動画広告に付属し、視聴者にランディングページへ誘導するための追加の機会を提供するバナー広告。コンパニオンバナーの最も一般的なサイズは300×250だが、IABが承認そたサイズは全て可能である。

コール(Calls)

媒体社が配信システムに、チャンネルプロフィールをパラメーターに入れて送る広告クエリ。

チャンネル(Channel)

類似コンテンツの括り;媒体社は、配信システムに広告クエリを送信するチャンネルを各々のURLへ設定をする。

デフォルトアド(Default Tag,Redirect Tags)

媒体社が配信システムをコールした場合に、一致する応答が無かった時に、配信する代替の広告のこと。デフォルトアドを登録しておくことで、空配信を防ぎ無駄を無くすことができる。

ノンリニア広告

動画にオーバーレイして(被せて)表示するタイプのバナー広告やテキスト広告のこと。

バナー内型動画広告(In-Banner Video)

従来のバナー枠で再生される自動再生の300×250ビデオバナー。ミュートで再生されるが、ユーザが選択することで音声と同時に再生される。

パフォーマンスベースのビデオ広告(Performance-Based Video Advertising)

広告主が、自ら定めた効果基準を基に、費用を払うビデオ広告モデル。

フリークエンシーキャップ(Frequency Cap)

広告が単一セッションまたは期間内に同じブラウザに配信することができる最大回数。

プリロール動画広告

Youtubeなどの動画サイトで配信されるタイプの広告。ユーザーが視聴する動画コンテンツの前に再生される広告で、音声がデフォルトでON。

ポストロール動画広告

Youtubeなどの動画サイトで配信されるタイプの広告。ユーザーが視聴する動画コンテンツを視聴した後に再生される広告で、音声がデフォルトでON。

ミッドロール動画広告

Youtubeなどの動画サイトで配信されるタイプの広告。ユーザーが視聴する動画コンテンツの途中で再生される広告で、音声がデフォルトでON。あまり見かけないタイプではある。

ランオブネットワーク(Run of Network)

ネットワーク内の様々なサイトへ独自の基準で配信されるモデル。掲載面が非特定である分、広告主は低い単価でプレミアムな枠に配信できる可能性がある。

リニア広告

プリロール(動画本編の再生前に流す動画広告)、ポストロール広告(動画本編の再生後に流す動画広告)、ミッドロール広告(動画本編を中断して流す動画広告)の3つが代表的。

完了率(Completion rate)

動画が最後まで再生された割合。

最小チャネル入札(Minimum Channel Bid)

広告主が媒体社の特定チャネル上のトラフィックを買うために支払わなければならない最小のコスト(CPM)。

最小ネットワーク入札(Minimum Network Bid)

広告主が特定のチャネルではなく、地域ターゲティングやコンテンツターゲティングを行い、トラフィックを買うために支払う最小のコスト(CPM)。

品質スコア(Site Index Score)

特定の基準に基いて割り出したサイトの品質指標。100を標準値とした場合、2倍の効果できるサイトは200を評価される。

  • SpotXcahngeで紹介されていた「Video Ad Glossary」を基に、ビデオRTB用語集の日本語版を作成しました。
  • 一部、意訳・オリジナルな内容を含みますので、本文とは異なる部分もあります。
  • 本文からビデオRTBに関する用語のみを抽出して作成したため、翻訳していない用語もいくつかあります。
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