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ヘッダー入札とは? 〜アプリのマネタイズ方法に見る歴史と仕組み〜

アドテク業界で話題が絶えない広告配信の仕組み、「ヘッダー入札」。 海外に始まり国内へも広がりを続け、現在プログラマティック広告取引における主要な手法の一つとなっています。 この記事では、ヘッダー入札登場の背景を踏まえ、アプリ広告の従来のマネタイズ手法・「ウォーターフォール」との比較とともにヘッダー入札を詳しく分解していきます。 1.ヘッダー入札登場の背景 ヘッダー入札の登場以前のデジタル広告では、数多くの事業者が携わっているにも関わらずそれぞれの業務が分断化されていたほか、後述する「ウォーターフォール」という広告配信方法が主流だったため、入札時の機会損失と非効率性が課題でした。 また、当時Go … Continue Reading →

動画広告プラットフォームのInnovid、東京オフィスの新規開設に伴い日本市場を統括するリージョナルディレクターに渡邉統一郎氏を任命

コネクテッドTVおよび動画対応の広告プラットフォームを提供する業界大手のInnovidは本日、日本事業の本格化に伴う東京オフィスの開設、ならびに渡邉統一郎のリージョナルディレクター就任を発表しました。彼の持つこの地域に関する専門的な知見と広告配信テクノロジーに対する広範な知識を活用することにより、Innovidは現地およびグローバルの広告パートナーにより良いサービスを提供できるようになります。渡邉の指揮の下、日本市場特有の傾向や機会への対応、日本に拠点を置く新規広告主の開拓、既存の顧客関係の拡大に注力します。

トランスコスモス、リターゲティング広告最適化AIを使った広告運用サービスを開始

トランスコスモス株式会社(本社:東京都渋谷区、代表取締役社長兼COO:奥田昌孝)は、機械学習を自動化する最先端AI「DataRobot」と独自のDMP(データマネジメントプラットフォーム)である「transcosmos decode」(トランスコスモスデコード、以下、DECode)を組み合わせたデータドリブンコミュニケーションサービスのひとつとして、リターゲティング広告最適化AIを使った広告運用サービスを2019年3月より開始します。2019年度内に20社以上の導入を目指します。

Google、広告ブランドを「Google」に統一・刷新 ー「AdWords」と「DoubleClick」の名称を廃止ー

Googleは、これまで「AdWords」と「DoubleClick」といった広告商品ごとのブランド名称を利用していましたが、それらをすべて廃止し「Google」を冠したものに統一し、広告ブランドを刷新することを発表しました。

電通デジタル、Google Cloud Platform サービスパートナー認定を取得

広告からクラウドまでGoogle ソリューションをワンストップで提供可能に

Supershipの「Ad Generation」、「DoubleClick Ad Exchange」のエクスチェンジパートナーとして連携を開始

Supership株式会社(以下、Supership)は、媒体社向け広告配信プラットフォーム「Ad Generation(アドジェネ)」において、「DoubleClick Ad Exchange」のExchange Bidding(エクスチェンジ入札)を行うエクスチェンジパートナーとして連携を開始しました。

Google、DoubleClick Bid Managerでプロググラマティックオーディオ広告の取扱開始

Googleは、同社のDSPであるDoubleClick Bid Managerでプロググラマティック取引によるオーディオ広告の取扱を開始することを発表しました。

Google、米国時間7月10日より広告/マーケティングの最新ツールをライブ配信で発表

Googleは、GoogleやDoubleClickの最新の広告、アナリティクス、プラットフォームについて米国時間7月10日午前9時よりライブストリーミング「Google Marketing Live」で発表を行います。

ソネット・メディア・ネットワークスの「Logicad」、伸長著しいネイティブ広告の配信を強化

ソネット・メディア・ネットワークス株式会社は、この度、DSP(*1)「Logicad」のネイティブ広告(*2)強化を目的に、新たに下記SSP(*3)との接続を開始し、スマートデバイス向け広告在庫の拡充を図ります。

Appier、Googleの広告プラットフォームとのデータ連携を開始

Appierの「アイソン」とGoogle「DoubleClick Bid Manager」「DoubleClick for Publishers」「DoubleClick Campaign Manager」で効率的な広告・キャンペーンを実現 AI(人工知能)テクノロジー企業のAppier(エイピア、以下Appier、本社:台湾、共同創業者/CEO:チハン・ユー)は、AI技術を搭載したオーディエンスプラットフォームであるアイソン(Aixon)とGoogleが提供する「DoubleClick Bid Manager」、「DoubleClick for Publishers」、「DoubleClic … Continue Reading →

GMOアドマーケティング、オウンドメディアやタイアップ記事などのコンテンツ集客に特化した「ReeMo byGMO」を提供開始

 GMOインターネットグループでアドテクノロジー事業、メディアセールス事業を展開するGMOアドマーケティング株式会社(代表取締役社長:渡部謙太郎 以下、GMOアドマーケティング)は、オウンドメディアやタイアップ記事などのコンテンツ集客(※1)に特化した広告配信プラットフォーム「ReeMo byGMO(以下、ReeMo)」(URL:http://reemo.me/)を自社開発し、本日2018年2月7日(水)より提供開始いたしました。

プレイドのKARTE、Google アナリティクスとデータの相互連携を開始

株式会社プレイドは、同社が提供する「KARTE(カルテ)」において、Google が提供する「Google アナリティクス」とのデータ連携を開始しました。 両サービスを導入する企業やブランドは本データ連携により、Google アナリティクスで解析したデータをKARTEに反映することが可能となります※。同時に、KARTE上で取得しているコンバージョン(成約)データや好みの条件でセグメントした特定のユーザーに対し、Google アナリティクスを経由して Google の広告プラットフォームから施策を配信することが可能になり、サービス間の相互連携を実現しました。

Google DoubleClick、β版にて4つのアウトストリーム型動画フォーマットを提供開始

GoogleのDoubleClickは、IAB Tech Labと緊密に強力し4つのアウトストリーム型動画フォーマットをβ版として提供を開始しました。